Vodafone - Der Emoji-Liveticker

Die Ausgangslage:

EM in Deutschland - wie kann Vodafone das Thema aufnehmen ohne offizieller Sponsor zu sein?

Das Problem:

Ohne großes Budget in einem Markt voller Big Player und ohne ein Markenheritage für Fußball stand Vodafone vor der Herausforderung, das Thema – in der umkämpften Zielgruppe der Millennials – glaubwürdig zu besetzen.

Die Idee/Lösung:

Ein Livekommentar während der Deutschland-Spiele in der Sprache der Zielgruppe: Emojis. Premiere: noch nie wurde Facebook Live so genutzt. Durch eine neu programmierte Schnittstelle streamten wir via Facebook Live unsere Emoji-Kommentierung dahin, wo die Zielgruppe sich im Second Screen ohnehin aufhält – auf Facebook. Jede Spielsituation, egal ob das Singen der Hymne, ein gefallenes Tor oder ein gespieltes Foul, wurde durch Emojis dargestellt. Den eigentlichen Liveticker flankierten wir mit einer Reihe von Posts, die User auf das Emoji-Event aufmerksam machten und – im Gegensatz zum Stream selbst, wo dies noch nicht möglich ist – amplifiziert werden konnten. Die Halbzeitpause überbrückten wir durch Statistiken – natürlich auch als Emojis – und Abstimmungen via Facebook Reactions, GIF-Spielen und vielem mehr.